一、品種多。日本毛巾市場(chǎng)品種單一，用處普遍。如活動(dòng)毛巾，飯館、賓館用毛巾，嬰兒用毛巾，家庭浴室用浴巾，浴袍，足墊用毛巾等。
二、高級(jí)化。日本是高花費(fèi)國(guó)度，花費(fèi)者習(xí)氣應(yīng)用高級(jí)毛巾。請(qǐng)求柔嫩、暖和，觸感舒服，尤其是浴巾及浴袍的觸膚感更主要，洗濯后仍能堅(jiān)持柔嫩、顏色嬌艷，不會(huì)呈現(xiàn)硬化景象。
三、禮物化。日本節(jié)日多，節(jié)日風(fēng)行互送禮物，毛巾禮物是首選之一。在毛巾花費(fèi)中，多少乎一半是作為禮物購(gòu)置的，所以日本市場(chǎng)上的毛巾包裝講求雅觀，合適做禮物。
四、差價(jià)大。日本從各國(guó)入口的毛巾價(jià)錢相差迥異，以100克的均勻單價(jià)來(lái)看：中國(guó)為57日元；巴基斯坦為56日元；臺(tái)灣為107日元；而法國(guó)產(chǎn)物則可高達(dá)526日元。可見(jiàn)進(jìn)步產(chǎn)物德量跟品位仍是大有可為的。
五、忌荷花。日本自己禁忌荷花，在毛巾禮物上不要有荷花圖案。
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